《跟著李白看中國》節(jié)目海報。

《我在島嶼讀書2》節(jié)目海報。

(資料圖片)

《登場了！北京中軸線》節(jié)目海報。

《2023端午奇妙游》節(jié)目劇照。

本文配圖均由出品方提供

近年來，依托新技術(shù)、新場景、新業(yè)態(tài)，一批以文旅融合為特點(diǎn)、傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的視聽作品走進(jìn)大眾視野，生動展現(xiàn)了大視聽時代文化與旅游雙向奔赴的火熱場景。關(guān)于文旅融合，視聽文藝作品如何巧妙破題？從“相遇”到“相融”，“以文塑旅”如何融入大視聽創(chuàng)作？“以旅彰文”，主創(chuàng)應(yīng)該具備哪些產(chǎn)業(yè)思維？這些成為大視聽時代文旅融合發(fā)展面臨的新挑戰(zhàn)和新機(jī)遇。

8月3日，2023中國（北京）國際視聽大會特設(shè)的“北京大視聽創(chuàng)新論壇”舉辦。論壇邀請多位一線創(chuàng)作者、專家學(xué)者，對以文旅融合和文化傳承為特色的大視聽創(chuàng)作進(jìn)行深度探討。論壇由北京市人民政府指導(dǎo)，北京市廣播電視局、北京經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)管委會共同主辦。

文旅融合 傳承文化

國家廣電總局“中國視聽大數(shù)據(jù)”日前發(fā)布的2023年二季度收視季報顯示，視聽文藝節(jié)目結(jié)合詩賦、文旅等多種元素占據(jù)文藝熒屏主流，精耕細(xì)作彰顯中華文化豐富內(nèi)涵，帶領(lǐng)觀眾馳騁古今中外。對此，國家廣電總局發(fā)展研究中心副主任楊明品分析認(rèn)為，當(dāng)前文化類綜藝節(jié)目持續(xù)變革和迭代，選題呈現(xiàn)多樣化、豐富性，普遍強(qiáng)化思想內(nèi)涵，注重人文知識含量，著力表達(dá)中華文明的連續(xù)性、創(chuàng)新性、統(tǒng)一性、包容性、和平性5個突出特性，不斷拓寬藝術(shù)與技術(shù)融合邊界，在制作上達(dá)到新高度。

文旅融合與文化傳承如何巧妙破題？《登場了！北京中軸線》制片人何冀兵表示，深刻理解傳統(tǒng)文化是破題的關(guān)鍵。影視與文旅的關(guān)系十分密切，做文化節(jié)目往往也是一場文旅策劃，比如該節(jié)目設(shè)計(jì)的“中軸時空列車”，既代表穿越古今的旅行，也體現(xiàn)歷史與現(xiàn)實(shí)的連接。文藝創(chuàng)作的方法有一百條、一千條，但最根本的方法是扎根人民。《我在島嶼讀書》制片人顏小可對此深有感觸。他介紹，節(jié)目創(chuàng)作初期，他們做了兩輪以文化類節(jié)目為主的群眾調(diào)研，發(fā)現(xiàn)“閱讀和旅行是觀眾喜歡又向往的事情”，由此形成節(jié)目的創(chuàng)意來源。《2023端午奇妙游》總導(dǎo)演錢林林認(rèn)為，立足文旅融合，對實(shí)現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承和轉(zhuǎn)化起重要作用，“要突破審美疲勞，就不能僅做中國傳統(tǒng)文化的搬運(yùn)工，應(yīng)該更關(guān)注當(dāng)今熱點(diǎn)與中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的有機(jī)結(jié)合”。

以文塑旅 雙向奔赴

近來，暑期檔電影《長安三萬里》用動畫形式呈現(xiàn)盛世大唐流光溢彩的長安城，進(jìn)一步帶火了西安旅游，許多景區(qū)一票難求，地鐵站外大排長龍。此類“影視+文旅”帶火城市旅游的案例并不鮮見。文化節(jié)目《2021七夕奇妙游》，曾讓河南地標(biāo)龍門石窟進(jìn)一步名聲大噪，旅游持續(xù)升溫，景區(qū)內(nèi)的沉浸式旅游、研學(xué)活動、文創(chuàng)產(chǎn)品使青年游客群體全方位感受、了解到石窟藝術(shù)。網(wǎng)絡(luò)綜藝《登場吧！洛陽》和網(wǎng)劇《風(fēng)起洛陽》的熱播，助力洛陽登上人民文旅研究院發(fā)布的《全國重點(diǎn)旅游城市文旅政務(wù)新媒體傳播影響力》榜單第一位。今年4月，以《風(fēng)起洛陽》為主題的“劇本殺”線下體驗(yàn)活動在洛陽舉辦，超過萬人參與。何冀兵認(rèn)為，在影視與取景地的雙向奔赴中，“影視IP帶動城市旅游熱已經(jīng)成為一種趨勢”。

取景地如何承接和消化影視作品帶來的流量，并將其轉(zhuǎn)化為持續(xù)拉動城市旅游的新動力？錢林林說，河南廣播電視臺“中國節(jié)日”系列節(jié)目播出3年來，在與各地文旅部門的合作中，主創(chuàng)嘗試過圍繞茶文化給信陽定制系列IP、挖掘五指山文化為海南打造實(shí)景演出等，將文旅資源從線上宣傳演變?yōu)榫€下體驗(yàn)，形式多種多樣。她認(rèn)為：“文旅深度融合要走的路還很長，需要更多人勇往直前，進(jìn)一步摸索。”

在這方面積累了十多年發(fā)展經(jīng)驗(yàn)的北京懷柔，已經(jīng)形成一套相對完善的發(fā)展模式。北京市懷柔區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)中心副主任王青俊表示，懷柔區(qū)構(gòu)建高質(zhì)量發(fā)展的“影視文化+”產(chǎn)業(yè)體系，積極推進(jìn)政策創(chuàng)新，拓展服務(wù)內(nèi)容，加強(qiáng)創(chuàng)業(yè)扶持，“懷柔不但是北京國際電影節(jié)多年的舉辦地，而且通過打造‘永不落幕的電影節(jié)’，吸引廣大市民來‘影都’過周末，激活區(qū)域發(fā)展的內(nèi)生動力”。

以旅彰文 多元發(fā)展

如何把抽象的“文”與具體的“旅”有機(jī)融合？不同創(chuàng)作者有不同看法。導(dǎo)演肖麓西在創(chuàng)作以司乘人員視角觀察生活的輕喜劇微短劇《親愛的乘客，你好》前，感到“代駕這個與旅行相關(guān)的選題很新鮮”，這鼓舞她完成了這部作品。

顏小可認(rèn)為，讀書是“立體的文旅”，翻開一本書就是一次旅行，“很多讀者會在讀書的過程中，對書里呈現(xiàn)的世界以及作家的家鄉(xiāng)產(chǎn)生向往”。他表示，接下來節(jié)目組計(jì)劃與實(shí)體書店、線下讀書場景合作，探索基于節(jié)目IP的出版物，充分挖掘旅行帶給節(jié)目的附加值。

央視網(wǎng)閱讀頻道負(fù)責(zé)人、文旅探訪節(jié)目《跟著李白看中國》總制片人白玉清認(rèn)為，“視聽作品從歷史名人的角度傳承文化，需要創(chuàng)新表達(dá)”。他介紹，節(jié)目組在李白故里四川江油采風(fēng)的時候，發(fā)現(xiàn)實(shí)地看到的和從課本中學(xué)到的有所不同，由此轉(zhuǎn)換創(chuàng)作思路，讓了解風(fēng)土人情的本地專家、導(dǎo)游帶領(lǐng)觀眾尋訪李白生活和旅居過的代表性地點(diǎn)，了解詩人創(chuàng)作背后的時代背景，感受祖國的大好河山。

在何冀兵看來，制作文旅節(jié)目需要有IP開發(fā)的產(chǎn)業(yè)思維。他表示，《登場吧！北京中軸線》接下來要做一個數(shù)百平方米的VR體驗(yàn)館，“這樣的體驗(yàn)館落成后，將為文旅產(chǎn)業(yè)提供另一種商業(yè)模式”。

“創(chuàng)新是引領(lǐng)發(fā)展的第一動力。文旅融合與文化傳承是大視聽創(chuàng)作的重要內(nèi)容。”中國社會科學(xué)院世界傳媒研究中心秘書長、研究員冷凇指出，大視聽精品創(chuàng)作需要有融合思維、技術(shù)賦能、傳播助力，更重要的是創(chuàng)作者需要扎根人民，創(chuàng)作出反映時代風(fēng)貌的作品，推動影視創(chuàng)作攀向高峰。