入秋以來，露營(yíng)熱再次升溫，并且逐漸呈現(xiàn)“常態(tài)化”和全年化的趨勢(shì)。國(guó)內(nèi)的露營(yíng)愛好者主要集中在25至34歲，他們對(duì)于探索大自然和追求個(gè)人成長(zhǎng)有著強(qiáng)烈的興趣和需求。

選擇營(yíng)地和裝備 露營(yíng)具有消費(fèi)屬性

(資料圖片)

帶著帳篷，離開喧囂的城市，或獨(dú)身，或和三五好友，在郊野公園或者純野外“安營(yíng)扎寨”，通過接觸大自然，讓疲憊的身心得到放松和療愈。如果是資深愛好者，再穿插著徒步、釣魚或槳板等戶外運(yùn)動(dòng)，讓戶外生活更加豐富和難忘。

露營(yíng)首先要選擇合適的地點(diǎn)。與“純野地”相比，無論是從自身安全考慮，還是從便利性考慮，專業(yè)的營(yíng)地都是更加適宜的選擇。《2023露營(yíng)行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，目前，露營(yíng)相關(guān)服務(wù)企業(yè)尚處于發(fā)展初期。業(yè)內(nèi)知名的連鎖露營(yíng)地服務(wù)商，如大熱荒野、原鄉(xiāng)野宿等，其核心競(jìng)爭(zhēng)力主要體現(xiàn)在區(qū)位優(yōu)勢(shì)，但目前仍未出現(xiàn)龍頭企業(yè)。并且，受到土地資源限制，營(yíng)地規(guī)模化經(jīng)營(yíng)較為困難。

從露營(yíng)地的選擇來看，華東地區(qū)是主要集中地，其次是兼具森林、湖泊和雪山的西南地區(qū)以及擁有豐富陽(yáng)光、沙灘資源的華南地區(qū)。

戶外生活使用的裝備與居家有所不同，它們需要更加輕便甚至是多功能的，并且需要有一定的防水、耐磨等性能，能夠適應(yīng)戶外復(fù)雜多變的天氣與環(huán)境。帳篷、天幕、桌椅、戶外照明及餐廚系統(tǒng)是最為常見的露營(yíng)用品。

數(shù)據(jù)顯示，2022年戶外露營(yíng)裝備成交額增速明顯，這表明露營(yíng)已經(jīng)成為一種消費(fèi)屬性。越來越多的人意識(shí)到，露營(yíng)不僅是一種戶外活動(dòng)，更是一種與大自然親密接觸的方式，并通過購(gòu)買相關(guān)裝備來提升露營(yíng)體驗(yàn)。

露營(yíng)人口趨于年輕化 仍存較大增長(zhǎng)潛力

從露營(yíng)愛好者本身來看，相對(duì)于國(guó)外成熟的露營(yíng)市場(chǎng)，我國(guó)露營(yíng)人口滲透率較低，約為1%。日本這一數(shù)據(jù)為11.2%，美國(guó)則達(dá)到了15.8%。

不過，短期來看，周邊游熱度上漲明顯，露營(yíng)成為休閑旅游的最佳方式之一，加速了人們對(duì)露營(yíng)消費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成。在出游選擇變多的背景下，露營(yíng)行業(yè)的增長(zhǎng)將回歸正常。長(zhǎng)期來看，我國(guó)人均GDP已突破1萬美元，露營(yíng)可滿足消費(fèi)者對(duì)于“休閑”的需求，從而成為新的消費(fèi)方式，推動(dòng)行業(yè)進(jìn)一步穩(wěn)定增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2030年，我國(guó)露營(yíng)人群將達(dá)到2.1億。

國(guó)內(nèi)的露營(yíng)愛好者主要集中在25至34歲的年齡段，而綜藝節(jié)目則成為他們獲取露營(yíng)資訊的主要渠道。這一消費(fèi)群體趨于年輕化，他們對(duì)于探索大自然和追求個(gè)人成長(zhǎng)有著強(qiáng)烈的興趣和需求。

高線城市，尤其是一線城市，對(duì)露營(yíng)的需求更加旺盛。這可能與城市生活帶來的繁忙和壓力有關(guān)，人們希望通過露營(yíng)來放松身心、重新連接大自然。

比起solo野營(yíng) 國(guó)人更愛“多人行”

今年以來，隨著人們出游選擇變多，“露營(yíng)熱是否會(huì)降溫”成為備受關(guān)注的話題。

不過，數(shù)據(jù)顯示，露營(yíng)逐漸呈現(xiàn)“常態(tài)化”和全年化的趨勢(shì)。隨著人們對(duì)戶外活動(dòng)的熱愛不斷深入，無論是周末的短途還是長(zhǎng)假期間的遠(yuǎn)足，更多人開始將露營(yíng)融入到平日的生活中。

并且，大多數(shù)城市人群仍希望利用周末、小長(zhǎng)假或其他碎片時(shí)間就近出游，緩解壓力。露營(yíng)憑借其短途化、體驗(yàn)性強(qiáng)、兼具社交屬性等優(yōu)點(diǎn)，仍將成為人們出游的選擇傾向之一。

今年入秋以來，天氣降溫，社交平臺(tái)相關(guān)話題又開始增加，用戶活躍度有了明顯提升。隨著露營(yíng)市場(chǎng)的不斷發(fā)展，種類繁多的戶外裝備為消貴者提供了多元露營(yíng)體驗(yàn)，也為秋冬兩季露營(yíng)賦予了更多可玩性、挑戰(zhàn)性。2022年秋冬兩季的露營(yíng)消費(fèi)單價(jià)相對(duì)春夏兩季更高且增速更快，其中冬季露營(yíng)的搜索量同比增長(zhǎng)了176%。可見，秋冬兩季露營(yíng)正被更多的消費(fèi)者所接受，露營(yíng)“全年化”趨勢(shì)顯現(xiàn)。

露營(yíng)逐漸成為我國(guó)城市人群體驗(yàn)另類生活、接近大自然的一種方式。據(jù)統(tǒng)計(jì)，大多數(shù)消費(fèi)者參與露營(yíng)活動(dòng)的原因是喜歡大自然、想體驗(yàn)新生活和促進(jìn)家人朋友的關(guān)系等，“多人出游”已成為露營(yíng)的共識(shí)，并且絕大多數(shù)人更熱衷于熟人社交，偏好“一人出游”的露營(yíng)者僅占4%。

文/本報(bào)記者 陳斯